There are several things branding experts or copywriters consider when choosing business name from several eligible business name ideas.
Jedním z nich je konkurenceschopnost.
- Jak se obchodní jméno A srovnává nebo konkuruje obchodnímu názvu B?
- C zní lépe než D?
- Je E srozumitelnější než F?
- Existuje dostupná doména plus úchyty sociálních médií pro G?
Je tam... Seznam pokračuje dál a dál.
Proto, podnikatelé a majitelé firem si musí výběr firmy nebo obchodního jména dvakrát rozmyslet, a od nynějška používat osvědčené a důvěryhodné metody k vytváření relevantních nápadů na obchodní názvy.
Měly by být stanoveny techniky a postupy pro zjednodušení tohoto často přehlíženého, ale přesto účinného procesu. V tomto příspěvku, zdůrazňujeme některé další klíčové věci, které je třeba zvážit, než se rozhodnete pro název společnosti pro vaši firmu, ale ve skutečnosti
Co je součástí obchodního názvu?
Tak moc. Při výběru obchodního názvu je toho tolik, že by se s ním nikdy nemělo zacházet v dětských rukavičkách.
Obchodní jméno
- Je vaší hlavní identitou
- Říká, kdo jste, co děláš
- Je to, jak vás zákazníci/potenciální/prodejci identifikují
- Formuje vaši firemní image
- Odliší vás od ostatních a konkurence
- Určuje vaše logo
- Poskytuje legitimitu v očích zákazníků, klientů, atd
Údajně to byl například Cars.Com prodal za rekordních 872 milionů dolarů, největší prodej doménových jmen ve známé historii. Tak důležité může být obchodní jméno.
Pokud byste měli být považováni za ocenění v oboru, například, bez obchodního názvu byste se do užšího výběru nedostali, mohl bys? Bez obchodního jména byste se také nemohli ucházet o zaměstnání nebo zakázky.
To je
Proč to potřebujete udělat správně
Změna obchodního jména je nákladná. Bude to zahrnovat sledování vašich digitálních stop a celkovou změnu značky online a offline aktiv.
Může to vyžadovat změnu barev, logo, hlavičkový papír, uniformy, billboardy, bannery, razítka, faktury, příjmy, doménové jméno, účty na sociálních sítích, atd.
Může to trvat týdny, měsíce, nebo dokonce roky k dosažení úplné změny obchodního názvu, navíc se chcete vyhnout nevyhnutelnému zmatku, který vzniká u zákazníků, když musíte přepínat mezi dvěma různými názvy, zatímco se změna názvu šíří.
Hlavní důvody pro změnu obchodního názvu
Níže jsou uvedeny některé hlavní důvody, proč lidé mění obchodní název
- Růst a expanze
- Nesoulad se současnou realitou, cíle, nebo vize
- Fúze nebo akvizice
- Podobnost s nedávnou negativní událostí
- Velký skandál, atd
Nyní, podíváme se na 10 další důležité úvahy, které je třeba zvážit před výběrem obchodních názvů.
1- Zákazníci
Vaši zákazníci jsou hlavním důvodem, proč podnikáte. Bez nich, buď byste byli bez práce, nebo byste stále normálně pracovali 9-5 práce. S ohledem na ně musíte provést nějaký test použitelnosti názvu.
Jako startup vás vaše obchodní jméno umístí před vaše zákazníky nebo ztíží vaši nalezení jak lokálně, tak globálně?
2- Vyhledávač
Když mluvíme o tom, jak vás najít, budou vás potenciální zákazníci moci najít pomocí vyhledávání, budou schopni snadno a správně hláskovat vámi vybraný obchodní název? Nebo budou přesměrováni na vaši konkurenci?
Před výběrem konečného obchodního názvu musíte zvážit své potenciální zákazníky.
3- SEO
Optimalizace pro vyhledávače by také měla tvořit součást vašich úvah při výběru obchodního názvu. Dobrý a snadno napsaný obchodní název zvýší vaše šance na zobrazení ve vyhledávání.
Dobrý generátor obchodních jmen vám může pomoci generovat několik nápadů na obchodní názvy na výběr.
4- Náklady na změnu jména
Jak bylo uvedeno dříve, změna obchodního jména je nákladná. V závislosti na vaší velikosti a oboru, může se pohybovat od stovek dolarů až po stovky milionů dolarů.
Změna názvu z UTA na TDU byla odhaduje se, že to bude stát daňové poplatníky v Utahu až 50 milionů dolarů. Změna obchodního názvu je pro větší podniky také časově náročný proces.
5- Přeznačkování
Pokud si zákazníci zvykli na vaše obchodní jméno a značku, změna, která může být náročný a pomalý proces. Udělat takový mentální posun pro některé je obtížné.
Například, stará zkratka NEPA (Národní úřad pro elektrickou energii) je ještě výhodnější než PHCN (Power Holding Company of Nigeria), mnoho let po změně názvu.
6- Zrakově postižení zákazníci
Fyzicky postižení jsou další skupinou často přehlížených zákazníků nebo uživatelů. Například, zrakově postižený zákazník nebude schopen přečíst název vaší firmy z vašeho vývěsního štítu nebo letáků.
Pokud by nepoužívali Braillovo písmo, spoléhali by se na svůj sluch. Dokážou jasně pochopit název vaší firmy, když to zníte?? Mohou to opakovat hlasové vyhledávání nebo Alexovi?
7- lis
Když začnete dostávat tiskové zmínky o vaší firmě v novinách, deníky, a časopisy, bude vaše obchodní jméno pokaždé snadno nebo správně napsáno nebo špatně?
Pokud se chyba objeví na titulní stránce, oprava následující den proběhne pouze v malém nejasném rohu papíru.
8- Novináři/spisovatelé
Pokud je název vaší firmy na vašem webu napsán jedním způsobem, jiným způsobem ve vašich brožurách, jiným způsobem na vaší vizitce, a ještě jiným způsobem ve fakturách a účtenkách, vytváříte zmatek pro uživatele, jako jsou novináři, spisovatelé, zákazníky, prodejci, atd.
Pokud budete citovat, bude to problém, spisovatelé se spokojí s konkurentem se jménem, které se snadněji píše.
9- Prodejci/dodavatelé
Pokud dodavatelé a externí dodavatelé napíší nesprávně název vaší firmy nebo společnosti, může to zpozdit zúčtování účtenek a faktur, což může ovlivnit vaši schopnost dostát externím závazkům v době splatnosti.
To může vaší firmě způsobit špatnou pověst kvůli zpožděným platbám a převodům, způsobí, že přijdete o cenné obchody.
10- Online nakupující
Většina online nakupujících vyhledává produkty podle názvu obchodu. Například, mohou napsat „Nike tenisky na Amazonu“.
Pokud se název vašeho internetového obchodu těžko hláskuje nebo si jej těžko pamatujete, můžete přijít o velkou část těch, kteří o vás poprvé slyšeli ústně., říkají z jednorázové konverzace nebo z nějakého online fóra, na kterou si už nepamatují.
Závěr
Správný výběr obchodního názvu by měl být na prvním místě seznamu pro nové a zamýšlené startupy.
Dozvíte se o výhodách správného napoprvé a o problémech spojených se změnou názvu firmy nebo společnosti, které vám pomohou lépe si vybrat jméno z mnoha nápadů na obchodní názvy načmáraných do vašeho papíru..
fotka od Ono Kosuki z Pexels